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Meta股價暴漲關鍵?財報數字只是表象 市場追捧祖克柏的「AI煉金術」

圖為祖克柏2024年9月25日參加Meta活動的檔案照。路透
圖為祖克柏2024年9月25日參加Meta活動的檔案照。路透

儘管投資人從未懷疑Meta Platforms在AI領域的領先地位,但周三公布的財報無疑將這家科技巨擘的地位。Meta重金投資AI的成效已開始顯現,股價周三盤後飆升12%,若漲勢延續至周四收盤,將創歷史新高。

Meta上季資本支出高達170億美元,但獲利能力持續提升:第2季營業利潤率升至43%,高於第1季41%和去年同期38%;每股盈餘(EPS)躍升38%至7.14美元,超出FactSet調查分析師平均預期逾1美元。

瑞穗證券分析師Jordan Klein評論,「利潤表現簡直富到流油」。他認為Meta可能還有增加廣告負載(單位時間內用戶看到的廣告量),但管理層似乎不願過度消耗用戶體驗。

執行長祖克柏在財報後電話會議上表示,AI廣告創意工具已見成效,廣告營收有顯著比率來自使用生成式AI功能的活動,這對預算有限的中小型廣告主尤有助益。

AI技術也提升用戶傪與度。祖克柏說,AI推薦系統使Facebook和Instagram用戶的停留時間分別增加5%和6%。他並預告,AI影片編輯工具已取得「初期進展」。

針對外界熱議以天價薪酬挖角AI人才,Klein直言::「現在我們明白了為什麼祖克柏瘋狂招兵買馬:他看到了巨大的成長機會。」

不過,Meta的一些押注仍具不確定性。大型語言模型Llama目前似乎落後Google Gemini、X的Grok,以及OpenAI,但Pivotal Research Group分析師Jeff Wlodarczak指出,其開源策略長期可能奏效,有望提供「較便宜且穩健的替代方案」。即便Llama最終在收入上表現不佳,仍有助Meta「累積大量額外數據,進一步改進自家的AI」。

祖克柏 廣告 分析師

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